티비 상업광고, 닿지 않는 퍼트는 들어 가지 않는다.

텔레비전 CM에 관해서는 다른 매스 미디어와 비교하면 종래부터도 꽤 과학적인 접근을하고 왔다고 말할 수있다. 리치, 빈도, GRP ...이라고 설정 한 지표가있다. 그러나 인구 감소 사회가 된 지금은 일부는 그대로 사용하고 좋을지 목을 비틀어 싶어지는 것도, 원래 "그런도 괜찮은 걸까?"라는 것도있다.

예를 들면 M1과 F1의 인구는 10여 년 전 8 걸고되어 버렸지 만, 계속 TARP는 백분율로 지표화하고있다. 어머니 수가 줄어들고 있기 때문 동일한 비율로도 도달 인원이 줄었다하게되는데, 그래서 좋아? 던가 평균 빈도는 리치 한 사람의 평균이고, 그 평균값으로 맞고있는 사람이 얼마나 있었는지는 파악하지 않은 채하는 경우가 많다. 빈도 분포 (즉, 제로 (미 도달)는 무엇 명, 1 회는 무엇 명, 2 회는 몇몇 ...)를 도달 실태로 파악하고 있지 않으면 의미가 없지만, 아무래도 그러한 데이터를보고 못한 채 적정 빈도를 논의하고있는 경우가있다.

실태로는 과소 빈도 및 빈도 과다에 2 극화 있기 때문에 사실 7 회 라든지 8 회 접촉자는 극히 적은 것이지만, 그 횟수를 적정이라고 봐도 적정 빈도로 보정하는 '우리 손 "논의하지 않는다면 전혀 넌센스이다.

텔레비전의 도달 능력은 아직도 강력하다. 단지 그것은 초속에서에서 일정 이상에서 아무래도 사찌る. 특히 대상이 젊은층되면, 디지털 장치와 조합 않으면 범위를 획득 할 수 없다.

우선 목표에 얼마나 도달 할 수 있는지를 TV와 디지털을 통합적으로 파악하는 것부터 시작하지 않으면 대상 도달 실태를 모르는 채인지와 태도 변화 운운하는 것은 순서가 다른 것이다.

"이 닿지 않는 퍼트는 들어 가지 않는다" 고 아오키 이사오도 말하고있다. (웃음)

먼저 대상 리치 보완, 그리고인지 효율을 높이는 시책으로 대상의 적정 빈도에 대한 보정 · 보완 그 다음에 태도 변화 효과 (구입 의향)을 촉진하기위한 장치 다른 통신 ...과 진화 대.